早晚读书

早晚读书是由当当创始人李国庆推出的一款知识付费读书应用，把付费阅读与听书结合起来，为用户提供书籍解读和课程内容。平台上的内容以付费形式呈现，书籍品质与解读信息相对完整，用户可以在线收听大咖讲书，方便掌握书中的要点与延伸知识。

平台定位与内容规模

早晚读书定位为知识付费平台，主打“三精一讲”的标准，为用户精选300本书推荐阅读。内容形式以书籍解读和优质课程为主，第一期邀请到40位业界大咖提供课程服务。在规划上，平台每年可提供100本书的解读，解读者的专业水平较高。

讲书方式与内容特点

早晚读书的做法是请有阅历的人来讲书，把书本知识与个人阅历结合，将书讲薄，去掉其中注水般的内容，提炼出真正的精华。具体讲解时，讲书人按照30%书本知识加70%经过实践验证的方法论这一比例来完成一本书的解读，并结合自身阅历对书中内容加以总结，提供在搜索引擎上不易找到的观点。

每本书的讲解中通常包含3到4个打破用户固有认知的观点。这种对既有认知的冲击，使用户能够在认知层面获得提升，这也是平台所看重的能力提升方式。

讲书人阵容

平台邀请的导师多为读过万卷书、行走万里路、经历万件事的人，通常具有公众影响力，在各自领域取得过突出成绩，并能够结合阅历与理论讲解方法。早晚读书已邀请1100位不同文化领域的KOL加入讲书团，其中第一期的40位已进入备课及准备状态，包括俞敏洪、贾平凹、张绍刚、纪连海、钱文忠、于丹、喻恩泰、刘同、麦家、黄磊等各领域名人。

付费方式与上线渠道

早晚读书采取按年付费的模式，388元100期。应用也计划在当当网、京东、淘宝、爱奇艺、腾讯视频、优酷等互联网平台上线。

这一项目前后酝酿了3年，目前已组成包括冯仑、周鸿祎、吴晓波等企业家，以及崔永元、贾平凹、于丹、黄磊等各界名家在内的选书讲书团。

从整体来看，早晚读书把知识付费与读书听书放在同一个场景中，依靠有阅历的讲书人和精选书目来提供解读内容，适合希望利用碎片时间听书、并借他人经验理解书中观点的人群。按年付费的模式与逐年推进的书目解读安排，也让内容更新具有较为明确的节奏。