淘宝直播

淘宝直播是淘宝推出的移动直播平台，内容覆盖母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身、全球购等多个范畴，观众可以通过淘宝直播频道或微淘频道收看相关内容。平台定位于“消费类直播”，将内容、电商与服务结合在一起，形成边看边买的购物方式。

直播内容与观看体验

进入直播间的观众可以看到较为多样化的内容，包括开蚌、开翡翠原石、撸猫遛狗等带有生活气息的直播场景。带货达人、口红主播以及各类选货达人汇集在平台上，每天都有不同场次的直播可供浏览，观众可以从中找到自己感兴趣的主播与商品。

粉丝互动与福利

1、用户与主播的亲密度、助力值可以翻倍累积，帮助主播提升等级、冲击榜单，也让长期关注的粉丝更快升级为挚爱粉。

2、每天准点开放的平台专属福利可供观众参与，包括红包雨、珠宝翡翠赠送以及低价好物等，需要观众按时进直播间抢取。

用户构成与使用情况

平台以女性观众为主，女性比例约为80%；从年龄分布看，90后超过一半。每晚8点至10点是收看直播最踊跃的时段，同时也是下单较为集中的时间。借助阿里百川支持的“边看边买”功能，观众无需退出直播，即可直接下单购买主播推荐的商品。

淘宝直播业务于当年3月启动试运营，截至当时已有1000多万移动用户观看过各类直播内容。4月21日的papi酱拍卖活动中，有50万人通过淘宝直播平台围观了活动。与此同时，超过1000人在淘宝上开始了自己的主播之路，平台每天直播场次近500场。顶级造型师江南BoyNam、网红店主朱宸慧、健身达人陈暖央、95后校花主播喵叭叭等均已入驻。

普通主播同样有机会获得关注。1997年出生、当时就读大四的陈苗，三个月前以主播喵叭叭的身份在淘宝开播，除日常生活故事外还与粉丝分享美妆心得，目前粉丝数已达数万，靠每天两小时直播即可获得五位数月收入。

个人主播申请条件

申请开通淘宝直播没有绿色通道，也不存在任何收费行为，按要求提交申请即可。申请前需要有一个绑定支付宝实名认证的淘宝账号，并且已经注册成为达人。非商家且为个人主播的，基本门槛如下：

1、达人账号层级达到L2级别。

2、具备较好的控场能力，口齿流利、思路清晰，与粉丝互动性强。申请时需上传一份本人出镜的视频，全面展现自身能力；视频大小不超过3M，时长约1分钟，内容不宜仅限于自我介绍。

3、通过新人主播基础规则考试。

满足上述要求并审核通过后，即可成为淘宝主播。申请渠道为：下载对应客户端，登录自己的淘宝账号，在咨询版块banner图上找到主播招募入口。

商家主播申请条件

商家主播需符合直播准入类目要求，并满足相应的店铺基础资质条件，具体如下：

商家主播的申请渠道为：下载“淘宝主播APP”，登录自己的店铺账号，在咨询版块banner图上找到开通直播权限的指引。

从内容收看、粉丝互动到主播入驻，淘宝直播围绕购物场景搭建了一套较为完整的直播体系。对于希望边看边买的消费者，以及有意尝试直播开播的个人与商家，平台提供了相应的观看入口和申请规范。